深度践行君品文化、持续打造君品习酒

文 /酒业家

(资料图片仅供参考)

天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。君子，是中国传统文化的重要载体，君子之言行、君子之品格、君子之思想，都是中国传统文化的集中映射。

以君品敬君子，寻君子以鉴君品。习酒以“君品”作为企业文化，矢志不渝的做“酒中君子”。6月15日，“追寻君子的足迹”2023年君品习酒传统文化巡游的首站在山东曲阜·尼山圣境举行，这也拉开了君品习酒2023年传统文化巡游、向优秀先贤致敬的序幕。

在做“酒中君子”的路上，习酒从未懈怠。不断强化君品文化的建设，丰富君品文化的内核，让更多的人理解君品文化、践行君品文化，向消费者传递习酒关于“君品”的行为与表达，誓将君品进行到底。

孔子，是中国历史上最博学者之一，他的思想对中国和世界都产生了深远影响，奠定了中国传统文化自强不息厚德载物的基因底色。尼山，是至圣先师孔子的诞生地，在尼山圣境，记录着孔子的全部。探寻尼山圣境，就是探寻君子之道。

从西南大山深处的赤水河畔出发，贵州习酒跨越千里来到尼山圣境，回溯千年，致敬至圣先师孔子，以“酒中君子”之品向君子典范孔子致敬，也是通过探寻君子之道，发现君子的更多内涵，进一步充实和丰富君品文化。

▲习酒集团党委书记、董事长 张德芹

儒家文明，是炎黄子孙两千多年来做人做事的标准。怀着敬畏之心，习酒来到尼山脚下，就是追寻圣人的脚步，寻找君子的痕迹。

从1952年的一个小作坊发展至今，在长达71年的时间长河中，几代习酒人在艰苦奋斗历程中，凝结成了习酒的君品文化。2010年，习酒在对企业文化的总结和提炼中，提出打造“君品文化”，要做“酒中君子”。

十多年来，习酒在发展的实践中，不断丰富和挖掘“君品文化”的核心内核，并将“君品文化”升格为习酒的企业文化，作为全体习酒人的行为准则，让“君子之品，东方习酒”成为习酒独特的品牌标签。

2023年，是习酒公司的“君品文化建设元年”，而打造“君品习酒传统文化巡游”IP，以探寻君子的足迹为主题，是习酒深化君品文化的关键一步。尤其是首站选择在曲阜的尼山圣境，探寻至圣先师孔子的足迹，更是与习酒自身的“君品文化”高度契合。

天不生仲尼，万古如长夜。孔子所创立的儒家学说和君子之道，是中华民族2500多年来经世致用的标准。而以中华传统文化为根基的“君品文化”不仅是对孔子儒家文化的传承，更是一种身体力行的践行。

▲国际儒学联合会理事、世界儒学大会秘书处原秘书长、中国孔子研究院原副院长 孔祥林

国际儒学联合会理事、世界儒学大会秘书处原秘书长、中国孔子研究院原副院长孔祥林表示，中国是礼义之邦，即具有高质量、高层次、高级别的道德文明，道德力量就是中华文明最突出的软实力，而道德力量主要来自孔子。作为道德高尚的圣人、君子，要有仁爱之心、要明义利、要讲诚信、要中庸、要和谐。

在君品文化体系中，如“崇道、务本、敬商、爱人”的价值观， “仁、义、礼、智、信，温、良、恭、俭、让”的君子之德，“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的习酒品格等都是对儒家文化的弘扬。

经过71年的发展，传承中国传统文化、弘扬君品文化，发出新时代的文化强音，也成为当下习酒人的使命与担当。而开展“君品习酒传统文化巡游”活动，也正是对中国传统文化的传承与弘扬，贵州习酒，以君品致敬君子，寻君子以鉴君品。

从某种程度上来说，君品习酒以“君品”命名，就注定了君品习酒与君品文化之间不可分割的关联，也注定了君品习酒这款产品的使命和担当。

众所周知，企业文化是企业的根。而对于习酒来说，这个“根”无疑就是习酒一直笃定奉行的“君品文化”，经过多年的探索，君品文化已经成为了推动习酒高质量发展的不竭动力。

在上个月举行的“君品习酒营销顾问团”会议上，习酒集团党委书记、董事长张德芹提出，君品习酒承载着整个习酒公司文化和形象的体现，习酒未来在君品习酒身上寄托了很多的希望。

所以，站在君品文化和君品习酒的角度上来看，“2023年君品习酒传统文化巡游”IP也有着两大重要的意义，其一是通过对传统文化的探索，通过追寻君子的足迹，进一步弘扬君品文化，丰富君品文化的内涵；其二便是通过君品文化的弘扬，赋能君品习酒的品牌和市场。

2019年，习酒推出君品习酒，并将其定位为千元高端酱香标杆，经过近四年的发展，君品习酒已成为一款超50亿级的超级大单品，为习酒在百亿后迈向200亿提供了坚实的支撑，而君品习酒千元高端的定位也带动了习酒的品牌升级。放眼未来，在行业的竞争中，在习酒的“后200亿时代”，君品习酒的重要性不言而喻。

2023年作为习酒的君品文化建设年，习酒公司更是多措并举，从文化和营销层面全面发力。如发布《君品公约》，打造“传统文化巡游”IP，以及组建“君品习酒营销顾问团”等，无一不是提升君品文化影响力，提升君品习酒知名度的重要举措。

值得注意的是，君品文化的践行，不仅需要习酒人的参与和努力，更需要习酒经销商的参与和践行。酒业家注意到，在“君品习酒传统文化巡游”的首站曲阜，有不少山东本地的习酒经销商，与君品习酒一起感受了孔子儒家文化的教导，从孔子的儒家文化中汲取力量，进一步强化对君品文化的理解，从而有助于其对习酒产品的日常经营。

儒家文化是习酒君品文化的根与魂，延续文化的根、塑造文化的魂，是君子立于世之追求。

事实上，最能感染和打动人心的，是共同的文化。因为儒家文化所倡导的君子之德，才能让炎黄子孙产生情感的共鸣。作为“君品文化使者”，习酒的营销团队和经销商团队，通过这样沉浸式的体验去领悟君子品格，领悟君品文化的真谛，这也给君品习酒的市场营销赋予了一种无形的力量。

多年以来，习酒一直努力践行君子品格，习酒有崇道务本、敬商爱人的价值观，也有君子的操守，习酒知敬畏，懂感恩，行谦让，怀怜悯，最终是希望通过习酒人的言行和服务，能够让习酒得到消费者的喜爱，让消费者喜欢习酒。这也与习酒“要成为受人尊敬的企业”愿景相一致。

习酒志在成为酒中君子，弘扬君品文化，通过传统文化的巡游，也能看出习酒对于打造君品习酒的力度和决心，以及习酒对于践行君品文化的态度，那就是：矢志不渝践行君品文化，将君品进行到底。